In der Texterschmiede lernt man, große daraus zu machen. Und die werden dringend gebraucht.

In jeder zweiten deutschen Werbeagentur fehlt es an Textern. Textpraktikantenplätze bleiben unbesetzt. Junior-Texter werden gesucht wie, na sagen wir mal, deutschsprachige Torjäger. Doch woher nehmen und nicht teuer abwerben?

Berater haben BWL studiert. Artdirektoren kommen freiwillig mit Mappen von Grafikakademien oder waren brav auf einer Kunsthochschule. Aber woher kommen Texter?

Rund 400 „Ausgebildete Texter“ kamen in den letzten neun Jahren aus der Texterschmiede. Sie ist die erste und bisher einzige Texterschule Deutschlands. Denn obwohl alle nach Nachwuchs schrien, fühlte sich niemand verantwortlich. Und so gab es bis zum Start des ersten Semesters am 31. August 1998 in Deutschland kein Vollstudium für angehende Werbetexter.

Daraus könnte man Kapital schlagen. Aber die Texterschmiede ist keine gewinnorientierte Privatschule, sondern ein eingetragener, gemeinnütziger Verein. Sie wird finanziell ausschließlich getragen von den Studiengebühren, von Sponsorengeldern und vor allem durch die Unterstützung der 65 größten und kreativsten Werbeagenturen und Industrieunternehmen Deutschlands. Mitglieder und „Dozenten“ sind Agenturgeschäftsführer, Kreativdirektoren, Texter und Werbefachleute. Dieser so genannte Förderkreis verfolgt mit der Texterschmiede das Ziel, dem deutschsprachigen Texternachwuchs eine ernstzunehmende, praxisorientierte Ausbildung zu geben. Er arbeitet also doch nicht ganz uneigennützig. Und so ist es kein Wunder, dass 90% der Absolventen auf Anhieb den Berufseinstieg in einer der Förderagenturen gefunden haben.